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医疗美容行业发展历程︱未来美容市场的趋势

分类:行业动态 来源:震澳美容仪器 阅读(1189) 评论(2)

  一、医疗美容定义及分类

  1.定义

  医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复和再塑,进而增强人体外在美感为目的的科学性、技术性和艺术性极强的医学科学。

  2.项目分类

  医疗美容服务包括手术及非手术美容服务,均是由注册与业医师及医疗专家进行。

  a. 手术美容:

  通过手术对胸、鼻、眼皮及其他身体部位进行侵入性改变,旨在从根本上改变外观。包括眼睑手术、抽脂术、隆胸术、自体脂肪移植、鼻整形术等。

  要求场所:医院或诊所

  分类:美容外科、美容牙科、美容皮肤科、美容中医科。

  b.非手术美容(无创医疗美容治疗):

  分类:注射疗法及激光疗法。

  要求场所:经营范围里有医疗美容、美容外科、美容皮肤科、美容中医科等相关资质的公司都可以从事。

  3手术美容与非手术美容的区别

美容手术的区别

  二、医疗美容的现状与市场

  1.海外医美强国发展历程

  a.韩国:以优质服务为核心竞争力

  韩国医疗美容行业本国的市场接近饱和,韩国将目光锁定至国外,主要从“引进来”和“走出去”两个方面来扩大需求侧,拉动消费,从而提升韩国医疗美容的核心价值。

  (1)完善服务体系引进消费者

美容内容

  韩国医疗美容行业服务流程

  (2)海外投资

  同时韩国的医疗美容医疗机构也一直在“走出去”。到2015年为止,韩国共有141家医疗机构进入18个国家市场,自2010年起,5年间增长了143%。在中国的韩国医疗机构占比最高,其次是美国。大部分为皮肤整形和牙科等。

整形数据统计

  韩国医疗美容行业服务流程

  b.美国:收入决定规模,技术推动发展

  美国医美行业居于世界领先地位,无论从消费金额还是整形例数来看,美国均早已坐拥全球医美市场头把交椅。

美容消费统计

  美国医美消费总额约占世界三分之一

  我们认为美国医美市场能够逐步发展壮大,规模常年稳居全球第一,其内在动力主要表现在以下三个方面:一,居民收入较高,相比其他国家拥有更多资金用于可选消费需求,从个体汇集到宏观角度为医美行业发展提供了充裕的下游需求支持。二,充足的医师+密集的诊所构成优质软硬件资源,为民众医美需求的释放提供有效途径。三,技术层面持续进步,肉毒素、激光脱毛、玻尿酸的先后发明和应用轮次带动市场规模大踏步向前。

  同时,美国医疗美容行业的监管、入门、法律体系完善。美国外科医师医疗美容学会(ASPS)是全球最大的医疗美容专业性组织,成立于1931年,包括了美国94%的注册整形外科医师,和国际上超过1000名整形外科医生,推动了美国医疗美容行业的健康发展。同时设有美国医学专科委员会(ABMS),对整形医师的资质进行认证。同时,美国拥有较为健全的问责、追偿机制,行业的准入门槛也高,保证了行业的健康有序发展。

美容行业消费统计

  美国医疗美容历年收入及增速

  2.国内发展现状

医美市场行业未来预测

  a.中国医美市场规模庞大,发展空间广阔

美容市场增长趋势

美容市场增长趋势2

  b.技术水平提高推动医美发展,微整形为主流趋势

各国美容行业数据

  c.医美行业缺口巨大,国内市场渗透率仍处于较低水平

美容市场价值分配

  三、相关政策

  2016 年以来,医美行业政策变化主要体现在监管趋严、行业不断规范方面,地方和中央分别发起专项监管行动,行业规范化将是大势所趋。

  2016.11行业协会成立 推进医美合规化制订医学美学咨询师培训教材,培训大纲、考试大纲,来提高从业者的水平。清晰行业发展框架推动行业发展。

  2016.12评出第一批5A整形美容机构中国整形美容协会从2012年制定评价标准到16年底正式出台,评选出5家5A机构,7家4A机构和6家3A机构。

  2017.1北京市医美项目实行自主定价有利于医美机构更有针对性的差异化制定价格,提高竞争力

  2017.5七部委文 大力度净化市场严厉打击非法医疗美容专项行动。

  四、产业链介绍

美容行业产业链

  1.医疗美容产业链上游

  特点:高壁垒,高毛利,高净利,竞争格局优良

  产品分类:注射针剂类,填充材料类,美容仪器类。

  产品来源:国产和进口。国产的产品更为便宜。在注射针剂类中,玻尿酸和肉毒素是明星产品,玻尿酸产品种类多,但肉毒素产品种类少。未来,随着我国医疗美容行业技术的成熟和人才队伍的完善、国产材料和器械成本的不断降低和产品质量的提升,取代国外进口材料和器械是大趋势。

  市场较大的产品:玻尿酸、肉毒素、水光针

  2.医疗美容产业链中游

  特点:壁垒低,格局混乱,毛利净利水平均较低,准入门槛低

  医美产品及器械对运输和储存没有特殊要求,因此中游各级代理经销商进入壁垒较低。

  中游的医疗美容药品器械代理经销商由于格局分散,缺乏对上下游的议价能力,其毛利净利水平均较低。总的来说,上游由于格局比较固定,产品的价格也相对稳定,因此代理商无法压低价格,而代理商之间竞争激烈,产业链下游的机构可以有较高的议价权,固其毛利率与净利率均较低。这是由其准入门槛低的特点决定的。

  主要的代理经销商:

  华东医药、华熙生物科技、国药集团、新华锦

  3.医疗美容产业链下游

  特点: 下游产业链毛利率高,但净利率低。因为下游医疗机构普遍揽客成本高,人员培训难,国内美容医师缺乏,因此,降低揽客成本应是提高行业从业机构收入的一大痛点,而拥有更多的优质的医师资源则是下游产业链发展的难点。

  机构:国内的整形医疗机构分为公立医院整形科、民营医院和私人诊所三类,其中民营医院市场占比过半。主要集中在北上广等一线城市,消费人群也以模特,白领,学生为主。

  我国医疗美容市场的主体按性质可分为公立医院和民营医院,按类别可分为公立医院的整形美容科、公立的整形专科医院、大型连锁医院、中小型医院和私人小型诊所。公立医院属于非营利性,没有大规模宣传的需求,受卫生部门直接监督,继而安全性高、风险小,价格低。但是,民营医院增加宣传投入,提高服务质量,经营方式 更加灵活,可选择的项目丰富,价格区间种类多,服务性大大提高,给消费者带来更 好的体验,因此吸引了很多的消费者

  新兴传播方式:在医美发展初期,消费者大多从媒体广告和网络搜索中获取信息,信息透明度不高,存在很多虚假广告,随着互联网的发展,80 后和90后逐渐成为医美行业的主力军,医美APP、O2O 平台、网红直播等成为了传播的新途径。

标签:美容行业

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